La communication événementielle est la création et la mise en place d’un événement professionnel à destination d’un public ciblé. Cet outil marketing est utilisé pour promouvoir un produit, une marque, un service ou une nouveauté majeure. Elle peut s’adresser aux différents acteurs de l’entreprise ou de l’organisation, que ce soient des clients, des consommateurs, des collaborateurs, des salariés, des sponsors, afin de partager un moment privilégié. L’objectif principal de cette communication particulière est d’une part de renforcer l’image, d’accroître la notoriété de l’entreprise et d’autre part d’informer et de fidéliser les clients. Ces événements sont un point de rencontre avec vos clients, vos partenaires internationaux et votre organisation, c’est pour cela que l’anglais est alors une compétence indispensable pour vous. De nombreux articles mettent en avant l’importance de l’événementiel et surtout de l’impact international que cela représente, c’est l’exemple de cet article des Echos.
Quels sont les différents événements professionnels ?
La communication événementielle est un outil ouvert et adaptatif, les événements peuvent donc prendre des formes bien différentes. Le type d’événement est généralement déterminé en fonction de vos cibles et de vos objectifs. Il peut être d’ordre privé (entre collaborateurs, partenaires, salariés, …) ou ouvert au grand public.
Parmi les événements professionnels, on retrouve principalement :
- Les foires et salons (cet article recense les divers salons que l’on peut retrouver)
- Les séminaires et congrès
- Les journées presse
- Les lancements de produits
- Les réceptions (privées ou publiques)
- Les portes d’ouvertes
La forme, le lieu, l’organisation, les prestataires sont des éléments importants pour le bon déroulement de cette expérience originale. Ces événements sont un réel atout de développement pour votre entreprise afin d’affirmer sa présence sur le marché international. La pratique de l’anglais est un moteur d’opportunités et fera de vous le profil idéal pour représenter l’entreprise.
Quelles compétences en anglais sont nécessaires au sein de l’événementiel ?
Pour travailler dans le domaine de l’événementiel diverses compétences sont requises. Cependant, pour les entreprises qui ont pour objectif d’évoluer sur les marchés internationaux, l’anglais est fortement apprécié dans le secteur. L’anglais est la langue du travail, vous serez donc amené régulièrement à l’utiliser pour communiquer avec les différents intervenants durant la création et la mise en place d’événements.
Pour cela, il faudra acquérir des compétences en anglais dans :
- La rédaction de présentations, d’emails, d’invitations : vous vous adressez à des acteurs internationaux pour cela, vous allez devoir les contacter, les inviter et les informer en anglais. Une erreur de traduction est à éviter, car elle entraînerait de lourdes conséquences. De plus, à l’écrit, il y a des règles et des formules en anglais à respecter et à connaître pour bien se faire comprendre et tenir un discours professionnel.
- La communication : c’est une compétence majeure. L’événement en lui-même repose sur une stratégie de communication afin de promouvoir un produit ou une marque. C’est pourquoi vous devez savoir communiquer avec les différentes personnes pour faire véhiculer un message publicitaire.
- Connaitre le lexique de l’événementiel : comme tout secteur d’activité, il y a des codes et du vocabulaire propre à chacun. Le monde de l’événementiel comporte un champ lexical varié pour identifier les différents lieux, parler de l’hébergement et de la restauration, savoir orienter quelqu’un ou encore l’utilisation de termes techniques.
Aujourd’hui, l’anglais est un vrai plus sur son CV et permet de véritablement booster sa carrière dans l’événementiel, vous pouvez trouver de nombreuses sources qui vous le prouveront comme celle-ci par exemple.
L’essor de l’événementiel, une stratégie influente
Depuis les années 2000, les entreprises connaissent avec la mondialisation et le numérique des perspectives d’avenir florissantes sur le plan international. L’arrivée d’Internet a permis à la communication événementielle de se développer afin de communiquer massivement sur les événements et lancements prévus et donc d’avoir un impact plus efficace en termes de communication. Le secteur est en forte croissance, de nouveaux métiers se sont créés permettant alors une réelle spécialisation.
Les différents métiers :
- Chef de projet
- Régisseur général
- Directeur de production
- Chargé de communication
- Chargé des relations publiques
- Chef de publicité
Sur le marché de l’emploi, il est essentiel d’apporter un réel avantage à l’entreprise, la pratique régulière d’une langue étrangère est indispensable pour se démarquer des autres candidats. De plus, une bonne maîtrise des termes anglophones est nécessaire pour permettre une évolution de carrière avec des postes à hautes responsabilités. La plupart des offres d’emploi, aujourd’hui, sur le marché requièrent une pratique régulière de l’anglais. C’est le cas pour des postes en tant qu’Assistant(e) de production événementielle, Responsable événementiel, Chef de projet événementiel ou encore Directeur(rice) des relations presses et événementiel par exemple.
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